【自僱人士及中小企必看！】facebook 廣告收費｜附投放教學

July 10, 2025
Sub Duck Marketing

在數碼營銷時代，進行 facebook 廣告投放設定是一門學問，尤其對於初創業的自僱人士或中小企業來說，懂得基本設定攸關重要。Sub Duck 遇到初次接觸 facebook 廣告投放的品牌，「facebook 廣告收費一般為多少？」或「同行的 facebook 廣告收費是多少？」大部分客戶都會提出這類問題。這篇文章從基礎開始進行 facebook 廣告投放教學！

facebook 廣告教學第一步 ── 投放前的準備

在進行教學前，Sub Duck 通常會問品牌以下幾個核心問題以評估 facebook 廣告收費：

你預計每位客人能為品牌帶來的價值是多少？
品牌的受眾是個人顧客還是企業？
期望透過 facebook 廣告達成什麼目標？

facebook 廣告教學例子：

假如這次進行 facebook 廣告的是一家非連鎖健身中心，上述提出的問題，答案如下：

每位客人的價值：於試堂後購買最少10堂的一對一健身課程，取其整數為$10,000，即代表每位客人的價值是1萬元正。
受眾：25 至 45 歲的顧客（B2C）
目標：獲得更多查詢，吸引顧客到健身中心試堂並試堂後購買最少10堂一對一健身課程。

根據以上資訊，Sub Duck 制定更具策略性的 facebook 廣告投放預算：

目標受眾：25至45歲男或女性，具有一定的消費能力
客戶價值：希望每位試堂後的顧客可帶來$10,000或以上的收益
廣告預算：以30天為一個第一階段的facebook廣告投放，平均每日facebook廣告收費為約$300
廣告目標：(1) 進行查詢 (2) 顧客預約試堂 (3) 每位顧客購買最少10堂的一對一健身課程

facebook 廣告教學第二步 ── 進行廣告投放

由於 facebook 廣告投放的形式多不勝數，亦可同時搭配多個廣告進行，以獲得更佳成效。為了讓品牌初步掌握 facebook 廣告收費，我們先把廣告分為三大類，分別是流量、互動、指定行動的轉換（即致電預約、加入購物車、進行購買動作等）。

對於這家非連鎖健身中心來說，進行查詢是他們希望顧客做到的第一個動作。因此，我們會建議以指定行動的轉換，即致電預約作為 facebook 廣告投放的目標，再利用行銷漏斗（Marketing Funnel）效應達到第3個目標，即每位顧客購買最少10堂健身課程。

facebook 廣告教學第三步 ── 如何評估廣告成效？

1. 增加品牌曝光率

假如廣告成功吸引多名新顧客進行查詢，再透過行銷漏斗的方式，最後有1位顧客購買，facebook 廣告收費每月收費為$300 x 30日 = $9,000。在這個情況下，剛好達到收支平衡，雖然對於品牌沒有營利，但可以透過廣告提升品牌曝光率。

2. 增加品牌曝光率及收益

假如廣告成功吸引多名新顧客進行查詢，再透過行銷漏斗的方式，成功吸引2位顧客購買，facebook廣告收費每月收費為$300 x 30日 = $9,000。在這個情況下，收益變為$20,000或更多。

絕對不可忽略的廣告迷思！

進行新的 facebook 廣告投放時，請預留 budget 進行 A/B testing。
每個品牌的最有效 facebook 廣告投放不盡相同，多留意及分析廣告成效報告，從而作出最有效的調整。
在廣告投放初期，避免多次調整廣告受眾或內容。
網站、廣告內容、產品或服務亦同樣重要，廣告投放同時亦意味著 branding，缺一不可。
在廣告成功投放後，再三確認 facebook 廣告收費是否準確，假如遇上 facebook 漏洞，你的廣告支出有可能會高出一倍！

facebook廣告投放 vs instagram廣告投放

根據以往經驗，如果品牌的主要受眾是個人顧客（B2C），一般而言，instagram 廣告會取得更佳的成效；如果品牌的主要受眾是個人企業（B2B），facebook 廣告投放會取得較好的成效。我們的建議是，廣告投放的初期，不要設置太多限制，讓廣告自行學習，一到兩星期後再根據先前的 facebook 廣告投放報告作出調整。

沒有統一的 facebook 廣告收費標準，但透過清晰的市場定位與數據分析，每個品牌都能找到適合自己的 facebook 廣告投放策略。