2025 香港社交媒體全攻略｜品牌行銷策略
- Sub Duck Marketing
社交媒體（Social Media）是透過網絡社交平台讓用戶分享訊息、互動交流及建立 community 的重要渠道。與傳統媒體相比，現今的社交平台具備即時性與高度互動性，為目標受眾提供多樣化的內容，快速回應受眾需求。亦因為網絡世界的發達，社交媒體已成為品牌與目標受眾溝通、建立關係及推廣資訊的核心工具，在數碼營銷策略中佔據舉足輕重的地位。
文章重點
社交媒體對本地品牌的重要性
根據 We Are Social 和 Meltwater 2025 最新的全球概覽報告《Digital 2025》，社交媒體在香港的滲透率已高達 86.2%，換句話說，每日約有 650 萬名活躍用戶（active users）使用不同的社交媒體平台。
最多人使用的社交媒體平台
根據 meltwater 的報告，有約 70% 的16 歲或以上使用者同時使用 Facebook 與 WhatsApp，而大部分 X 世代及千禧年港人以 Facebook 作主要交流平台。假如品牌的目標受眾是這一群人，絕對不可忽視 Facebook 這個核心平台，甚至為 Facebook 制定符合目標受眾內容的文章。
而 Instagram 以接近 60% 的活躍用戶排名第三。
這能更加確切地反映不同年齡層以社交媒體作為獲取資訊的主要來源及使用習慣。在於 marketer 的角度，更加要擅用這些免費的社交媒體渠道宣傳品牌，增加曝光率。
每人每日平均使用時間最長的社交媒體
另外，Meltwater 的其中一個調查亦提到，本港使用時間最長的社交媒體 app 是 YouTube，由此可見，儘管 YouTube 不是港人常用的社交平台，卻是消費者進行產品資料搜集的的重要來源。因此，品牌可透過與 YouTuber 的合作，增加品牌知名度，對於增加潛在客戶有一定的幫助。
值得一提的是，Facebook 及 Instagram 每月的平均使用時約間為12至14小時，這種用模式反映出受眾使用這兩個社交媒體平台的習慣都是吸收快速資訊為主，所以在宣傳方便要與其他平台的摸式不同，以「快、狼、準」作基礎去進行 marketing strategy。
不同的社交平台與其行銷策略
Instagram 行銷策略
Instagram 在香港擁有大量活躍用戶，尤其流行於時尚、美容、飲食與旅遊產業。品牌應強調視覺一致性，統一配色與風格以提升品牌辨識度；善用 Reels 接觸潛在客戶；透過 Stories 與 followers 多互動，增加客戶忠誠度。
Facebook 行銷策略
Facebook 在香港擁有一定的用戶群，對於 30至50 歲的族群中仍有強大影響力。品牌可透過 Facebook 的廣告管理工具 (Ads Manager) 精準投放廣告，定位年齡、地區、興趣等，以提升轉換率。在 Marketing Budget 的許可下，發布與 Instagram 不同的內容，以有用資訊為主，同時結合圖片或影片，使用活動功能推動線上與線下互動，以增加品牌曝光。
Threads 行銷策略
Threads 是什麼？
它是由 Meta 推出的以短文字內容為主的社交平台，類似 Twitter，以簡短文字、圖片與影片為主，內容更新速度更快、互動性高，亦較易以內容吸引到潛在客戶。
品牌可以利用 Threads 的即時互動優勢，以輕鬆及共嗚感強的內容與消費者作互動，發佈熱門話題（Trending Topics）可提高曝光。
總結
香港社交媒體早已邁入多平台共存的時代，品牌應根據自身定位及目標受眾於不同的社交平台發佈資訊。只要將內容結合品牌故事與策略，就有機會在市場中脫穎而出，與品牌受眾建立長久的關係。
香港社交媒體的滲透率有多高？對品牌的重要性有多大？
根據《Digital 2025》報告，香港的社交媒體滲透率已高達 86.2%，即每日約有 650 萬活躍用戶。對品牌而言，這代表社交媒體已成為與受眾溝通的主要渠道，無論是提升品牌曝光、推廣產品，還是建立顧客關係，都不可或缺。
在各個社交平台中，哪些社交媒體平台最受歡迎？
根據 Meltwater 數據，香港社交平台排名中，Facebook 與 WhatsApp 各有約 70% 的 16 歲或以上用戶同時使用；Instagram 以接近 60% 的活躍用戶位列第三；而 YouTube 雖非最多人使用，但卻是港人花最多時間的社交平台。關於這點，品牌要留意的是不同社交媒體的 marketing strategy。
不同社交平台的行銷策略有何差異？
每個社交平台的特性不同，行銷策略亦需稍作調整。Instagram 強調視覺一致性及 Reels 短影片；Facebook 則在 30–50 歲族群影響力大，宜結合廣告投放與分享有用資訊；YouTube 側重長時間影音內容，適合品牌故事與產品研究；而 Threads 強調即時互動與熱門話題參與。
Threads 是什麼？品牌應如何使用？
Threads 是由 Meta 推出的新型社交媒體平台，類似 Twitter，以短文字、圖片和影片為主，內容更新快、互動性高。品牌可利用 Threads 即時回應，用輕鬆或具共鳴感的語氣與受眾互動，並透過參與熱門話題（Trending Topics）提升曝光度。
2025 香港社交媒體全攻略｜品牌行銷策略 社交媒體（Social Media）是透過網絡社交平台讓用戶分享訊息、互動交流及建立 community 的重要渠道。與傳統媒體相比，現今的社交平台具備即時性與高度互動性，為目標受眾提供多樣化的內容，快速回應受眾需求。亦因為網絡世界的發達，社交媒體已成為品